文 | 宋田田

在歐美體育界，團隊，電影和電視IP合作并不是什么新鮮事。

和 坐擁頂流球星克拉克的WNBA「票房銷冠」狂熱隊，遇上Netflix幾年來熱度居高不下的現(xiàn)象級劇王 《怪奇物語》 ，更是賺足了關(guān)注。

克拉克穿著聯(lián)合球衣來源：狂熱者社交媒體

隨著雙方之間有限球衣的推出，這種大規(guī)模的聯(lián)合行動正式開始。根據(jù)官方信息， 狂熱隊球員會在7月24日至9月9日的7個主場比賽中，皆身披 《怪奇物語》 主題球衣作戰(zhàn)。

與意甲巨頭米蘭（Inter Milan）的先例相比，與《變形金剛》和《忍者神龜》推出了聯(lián)合球衣，并且玩家只在野外佩戴了一次，狂熱團隊和《怪奇物語》之間的合作持續(xù)了一個月，直接持續(xù)了一個月，直接證實了這兩位Joess和公共公共場所的高度強度和公共場合。

其次，查看聯(lián)合產(chǎn)品設(shè)計，它還表明，兩者的關(guān)注水平不僅是一個簡單的徽標(biāo)，而且是一個狂熱的團隊 原版球衣「回爐重造」，深深烙上 《怪奇物語》 的印記。

整體配色方案充滿了神秘，由 《怪奇物語》 同款字體 印刷的團隊名稱和數(shù)字立即使人們“漫步”經(jīng)典開幕。皮帶位置由代表性 核心角色「小11」的「011」字樣 打印，進一步注射發(fā)作元素。

澤西島圖片上的圖案詳細顯示來源：狂熱者官方網(wǎng)站

當(dāng)然，聯(lián)合產(chǎn)品不僅僅是球衣。在球場外，狂熱者主教練斯蒂芬妮·懷特（Stephanie White）也在聯(lián)合外套中公開露面。這種類型的日常風(fēng)格還包括短袖T恤，棒球帽和肩膀袋，甚至籃球，杯子和吉祥物都在周圍環(huán)境中具有“特殊皮膚”。

此外，狂熱團隊的支持宣傳內(nèi)容也很棒。

在線上，狂熱者的社交媒體帳戶超過了一群球員凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）拍攝的010-59,000。同時，賽前公告和賽后報告戴著連接球衣的狂熱者變?yōu)橄鄳?yīng)的樣式。

在離線曝光方面，狂熱團隊將這部受歡迎的戲劇納入了體育場的——聯(lián)合球衣首次亮相。無論是當(dāng)場的照明還是大屏幕上播放的內(nèi)容，它都可以準確地啟動了戲劇的氣氛。

當(dāng)然，不僅是試圖做辛勤工作的團隊。《怪奇物語》最后一個賽季演員杰克·康納利（Jake Connelly）也于8月9日當(dāng)?shù)貢r間來收獲定制球衣，這使粉絲和戲劇粉絲驚呼了“雙廚師狂喜”。

演員杰克·康納利（Jack Connery）展示聯(lián)合球衣來源：狂熱者社交媒體

體育場內(nèi)外這個“引人注目的”聯(lián)合品牌與與兩個政黨特別一致的“生活體驗”有很大關(guān)系。

分享一個有趣的“冷知識”。盡管《怪奇物語》是一部具有虛構(gòu)背景的超自然戲劇，但它與狂熱隊之間有一層， 宣傳短片——片中采用 《怪奇物語》 標(biāo)志性的翻轉(zhuǎn)運鏡，呈現(xiàn)了球館置身劇中「逆世界」的奇異景象，炫酷質(zhì)感備受好評。

實際上，早在2021年就發(fā)現(xiàn)了這種關(guān)系，甚至促進了雙方之間的第一次合作。當(dāng)時，為了慶祝WNBA軍隊成立25周年，耐克為每個團隊設(shè)計了獨特球衣，強調(diào)了該地區(qū)的特征。在設(shè)計狂熱團隊的球衣時，這部戲被視為“本地專業(yè)”。

地域關(guān)聯(lián)——參照劇中設(shè)定，承載故事發(fā)展的霍金斯小鎮(zhèn)，恰巧就位于印第安那州。

劇中的主角冒著戰(zhàn)斗怪物的風(fēng)險，并與該領(lǐng)域的狂熱者產(chǎn)生了精神共鳴。正如團隊總經(jīng)理安伯·考克斯（Amber Cox）所說：“澤西島象征著兩支從未撤退的力量，證明了我們團隊的勇氣和奇怪的事物的無所畏懼。”

不僅如此，《怪奇物語》刻畫女性令人印象深刻。從童年，青年到中年，都創(chuàng)造了許多勇敢，聰明和堅決的女性角色。面對危機，他們不是依靠男人保護的對象，而是依靠并肩作戰(zhàn)的伴侶。上面提到的“小11”是戲劇的靈魂，爆發(fā)出無限的能量來保護其同伴。 《怪奇物語》 的劇情調(diào)性和角色特質(zhì)，也與狂熱隊及WNBA的氣質(zhì)相當(dāng)匹配。

“ Little 11”戲劇圖片中的重要角色來源：Netflix社交媒體

盡管擬合的背景和價值觀是合作的基礎(chǔ)，但這些并不是吸引戲劇黨繼續(xù)增加合作的唯一原因。

一方面，兩者的粉絲群肖像是高度重疊的。

ESPN數(shù)據(jù)表明，去年WNBA的未成年女性受眾人數(shù)增加了181，18-34歲的受眾群體的增長率比總體上高出54個百分點。巧合的是，《怪奇物語》的青年風(fēng)暴牢固地抓住了年輕觀眾的心。 這種貫穿全劇的女性力量表達，與WNBA及狂熱隊始終堅持為女性賦能的內(nèi)核完美呼應(yīng)。

另一方面，狂熱團隊和整個WNBA的“引人注目”能力不能被低估。

隨著克拉克的加入，狂熱者的注意力在上個賽季飆升了33,354。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年，狂熱者在家中的參與者總數(shù)超過340,000，平均為17,036名觀眾。與上一年的4,067名球員相比，它不僅顯著增加，而且還創(chuàng)造了WNBA的創(chuàng)紀錄。

資料來源：克拉克社交媒體

即使在客場比賽中，狂熱隊的吸引力也很棒。 這種圈層重疊屬性，讓球隊聯(lián)名產(chǎn)品通過社媒觸及更多目標(biāo)人群。 亞特蘭大夢想團隊是典型的。它的主場只能容納3500名觀眾。 5月22日，它搬到了家里的同一城市NBA隊鷹隊，席位飆升至19,050。

整個WNBA不僅是狂熱的團隊，而且都處于蓬勃發(fā)展的趨勢。在這方面，數(shù)據(jù)足夠令人信服。 ——上賽季播放的社交媒體視頻總數(shù)高達近20億，是3.78億同比的四倍。

本賽季，有數(shù)支隊伍為了接住狂熱隊的熱度，特地將主場臨時搬遷至更大的場館。 由于克拉克的多次受傷而缺少許多比賽，在本賽季的前56場比賽中，美國平均794,000的觀眾人數(shù)為794,000，比整個2024賽季的平均觀眾增長了21。與去年相比，狂熱隊沒有參加的比賽的評分增加了37。

盡管沒有“票王”克拉克，但仍有290萬人在ABC上觀看了全明星賽。 本賽季，不僅保持上升勢頭，還有力回擊了「WNBA患上‘克拉克依賴癥’」的傳言。

此外，WNBA將于2030年將其部隊擴展到18支球隊，而耐克（Nike）深深地參與了籃球，他正在不斷擴大其簽約陣容。所有這些證實了聯(lián)盟整體影響力的重大改善。盛開的花朵的狀況也更有利于包括狂熱者在內(nèi)的所有團隊的健康發(fā)展。

在WNBA如此強大的向上勢頭的背景下，將來可能只有更多與全球流行的IPS共同品牌的案例。